競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父邁克爾·波特在其品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上，或者說(shuō)品牌核心價(jià)值也是品牌精髓所在。換句話說(shuō)：品牌就是無(wú)形資產(chǎn)，就是附加值。

曾經(jīng)有個(gè)廣為流傳的案例，就證明了品牌的重要性?？煽诳蓸?lè)的總裁羅伯特·伍德魯夫曾說(shuō)過(guò)一句話：“即使可口可樂(lè)的工廠被大火燒掉，只要可口可樂(lè)的品牌在，給我三個(gè)月時(shí)間，我就可以重建完整的可口可樂(lè)?！钡卖斂苏f(shuō)：“企業(yè)的成果在企業(yè)外部，在企業(yè)內(nèi)部只有成本。所以說(shuō)大火能夠燒掉的都是花錢(qián)馬上就可以重建的，只是多花一點(diǎn)時(shí)間。真正燒不掉的成果是什么？那就是在顧客的心智中，左右了顧客選擇和認(rèn)知的載體——品牌?！边@個(gè)故事簡(jiǎn)單直白地向我們闡述了品牌的重要性。在商業(yè)社會(huì)中，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)什么成本最高？選擇成本最高。商家生產(chǎn)出100元的產(chǎn)品，但真正讓消費(fèi)者去選擇這個(gè)產(chǎn)品，可能需要付出遠(yuǎn)超100元的費(fèi)用。

品牌能夠跟消費(fèi)者建立堅(jiān)實(shí)的認(rèn)知，讓消費(fèi)者產(chǎn)生依賴，這就是一種巨大的價(jià)值。那么，對(duì)于涂料行業(yè)而言，又該如何樹(shù)立自身的品牌呢？下面我們以意大利沐瑟藝術(shù)涂料為例，從中探尋一二。一方面穩(wěn)扎穩(wěn)打，保證產(chǎn)品質(zhì)量。質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，多年來(lái)，沐瑟始終堅(jiān)持意大利原裝原罐進(jìn)口，在消費(fèi)者心中扎穩(wěn)了信任的根基。另一方面，重視產(chǎn)品服務(wù)。無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還是施工服務(wù)，亦或是售后反饋，沐瑟藝術(shù)涂料始終堅(jiān)持與顧客保持溝通，全程樹(shù)立品牌意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，給消費(fèi)者帶來(lái)良好購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，最大限度地保護(hù)消費(fèi)者的消費(fèi)利益和消費(fèi)權(quán)利。要打響品牌，做好產(chǎn)品宣傳不容忽視。通過(guò)舉辦活動(dòng)、微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)、官網(wǎng)打造，線上線下聯(lián)動(dòng)，形成全方位宣傳矩陣，讓“酒香”再也不怕“巷子深”。

這樣帶來(lái)的效果也是顯而易見(jiàn)的。通常顧客在想要購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)涂料時(shí)，第一時(shí)間就容易想到沐瑟藝術(shù)涂料。

品牌是企業(yè)的第一生產(chǎn)力，尤其是對(duì)于涂料行業(yè)而言。近年來(lái)，隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)，選擇有品牌有保障的家居裝修材料的理念早已深入人心。因此，在眼下魚(yú)龍混雜的藝術(shù)涂料領(lǐng)域，最需要、最核心的，還是穩(wěn)扎穩(wěn)打，保質(zhì)保量，打造自身品牌價(jià)值。